Šis žests ir kļuvis par ikdienu daudziem patērētājiem. Supermarketa kasē daudzi izņem bankas karti, lai samaksātu. Bet kas notiktu, ja šis, šķietami nekaitīgais rituāls, nebūtu bez sekām? Patiesībā šāda rīcība rada negaidītu efektu, kas jau ir atklāts vairākos pētījumos. Šeit ir iemesls.
Šķiet, ka vienkārša maksāšana ar kredītkarti liek mums tērēt vairāk nekā maksājot skaidrā naudā. Pētījumā, kas 2024. gadā publicēts žurnālā Journal of Retailing, latviešu zinātnieki analizēja 71 pētījumu, kas veikti 17 valstīs, iesaistot 11 000 cilvēkus. žurnālā Journal of Retailing 2024. gadā, Latvijas zinātnieki analizēja 71 pētījumu, kas veikti 17 valstīs, iesaistot 11 000 cilvēkus.
„Vājš”, bet „nozīmīgs” efekts
Pētījums skaidri parāda „bezskaidras naudas efektu”, kas saistīts ar elektroniskajiem maksājumiem, kuri rada lielākas izmaksas salīdzinājumā ar skaidru naudu. Autori apraksta šo efektu kā „nelielu”, bet „nozīmīgu”.
Kā izskaidrot šo parādību? Kā raksta L’Internaute , citējot BBC , Ričards Vītls, ekonomists no Salford Business School, šajā sakarā norāda: „Vienkāršā maksāšana ar karti var izraisīt to, ka patērētāji tērē naudu, nedomājot, un pērk lietas, kas viņiem patiesībā nav vajadzīgas ” .
Stjuarts Mills, ekonomikas pasniedzējs Leeds Universitātē, piekrīt šim viedoklim, piebilstot: „Skaidra nauda nodrošina tūlītēju un redzamu atdevi no ieguldījuma”. Tieši šī nepatīkamā pieredze ar skaidras naudas maksājumiem attur daudzus pircējus no pirkuma veikšanas.
Tagad zinātnieki cer, ka viņu secinājumi kļūs plaši pazīstami. Bezskaidras naudas maksājumu ietekme uz izdevumiem ir jāņem vērā ikvienam – gan zinātniekiem, gan patērētājiem, gan speciālistiem, gan pat politiķiem.
